Ei tarvitse mennä kovin kauan ajassa taaksepäin, kun miehille riitti ihonhoitoon pieni pala saippuaa ja hieman vettä. Samoihin aikoihin kuusikymppinen valittiin maailman seksikkäimmäksi mieheksi.
Miehet ovat jo vuosituhansia 'hoitaneet' kasvojaan saippualla ja vedellä. Jotkut ovat jopa ajaneet partansa saippuavaahdolla.
Sitten kosmetiikkajätit loivat kysynnän miesten kosmetiikalle, ja siitä tuli miljardibisnes.